Москвичи! Забегите и всем расскажите!
«Круглый стол» на тему: «Интернет против традиционных СМИ», организованный российской ассоциацией по связям с общественностью, деловой газетой «Взгляд» и российским агентством международной информации «РИА Новости».
В последние годы интернет-издания заметно потеснили в информационном пространстве традиционные СМИ - газеты, журналы и телевидение. Многим из них приходится менять формат или закрываться, в то время как ленты новостей в Интернете приобретают все большую популярность. Каким станет информационное поле завтра, на какие СМИ пиарщикам делать ставку сегодня? Эти и другие вопросы обсудят участники «Круглого стола»:
посмотреть список участников- главный редактор Деловой газеты «Взгляд», продюсер «Буржуазного журнала» Алексей Гореславский;
- директор Института развития прессы Ольга Карабанова;
- генеральный директор ИД «МедиаХаус», исполнительный директор Ассоциации корпоративных медиа России Джемир Дегтяренко;
- заместитель генерального директора по вопросам рекламы ИД «Комсомольская Правда» Александр Страхов;
- директор Лаборатории медиакультуры и коммуникации факультета журналистики МГУ, проект Rambler-ICQ Иван Засурский;
- редактор телеканала Russia Today Алексей Николов;
- писатель Сергей Минаев;
- генеральный директор Point-passat Юлия Стоногина;
- генеральный директор «Финансовый пресс - клуб» Юрий Вороненков;
- шеф-редактор группы компаний «Логос» Андрей Хорошев;
- президент группы компаний Pro-Vision Владимир Виноградов;
- председатель совета «Финансовый пресс - клуб» Сабина Гаршина;
- главный редактор журнала «Маркетинг PRO» Елена Циммерман;
- генеральный директор Webscan Technologies Владимир Серов;
- генеральный директор PRофи-групп Екатерина Курбангалеева;
- исполнительный директор АКОС-ICCO Валентина Голубева;
- руководители PR-агентств, главные редактора СМИ, эксперты, журналисты.
Ведущий «Круглого стола» - президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, предпринимательству и туризму Владимир Мединский, сообщает РИА «Новости».
Аккредитация журналистов по телефону: + 7 (495) 201-5019. Телефоны организаторов: + 7 (495) 291-4832, 291-5007. E-mail:
[email protected].
Итоги круглого стола!Интернет как СМИ
Фото: Эвелина Гигуль/ВЗГЛЯД
Текст: Василий Печко
Роль интернет-СМИ будет расти все больше. К ним будут перетекать рекламные деньги от традиционных СМИ. При этом интернет-издания будут взаимодействовать и сливаться с телевизионными, радио- и «бумажными» СМИ. Такой вывод следует по итогам круглого стола «Интернет против традиционных СМИ», проведенного сегодня в РИА «Новости» с участием Российской ассоциации по связям с общественностью и деловой газеты «Взгляд».
Постоянных интернет-пользователей в России меньше четверти, тогда как в Западной Европе, США, Австралии в Сети постоянно бывают почти все жители. У нас ситуация будет приближаться к западной, то есть и интернет-СМИ, и соответствующий рынок ждет большой рост.
Интернет-аудитория в России своеобразна. Средний читатель интернет-СМИ молод, хорошо образован (больше половины пользователей обладают высшим образованием), живет в крупном городе. По данным опросов, не более трех из ста граждан в возрасте за 55-60 лет посещали хотя бы однажды Интернет за последние полгода. Зато молодежь – от школьников до начинающих менеджеров – проводит время в Сети регулярно.
Сам по себе Интернет лишь средство коммуникации, а не СМИ. Но его существование многое изменило, каждый сайт или блог фактически являются средством распространения информации. В России 37% руководителей и менеджеров среднего звена ведут интернет-блоги, в них ежедневно публикуется 1,5 млн. сообщений. Люди редко знают имена соседей по лестничной клетке, но знакомятся и узнают много нового из форумов и блогов. Кстати, легкость, с которой можно учредить СМИ, не говоря уже об открытии аккаунта в блоге, порождает снижение качества материалов. Журналисты федеральных газет черпают отсюда материалы для публикаций, и иногда это приводит к курьезам – слишком много некорректной информации. Так, недавно в федеральных СМИ на полном серьезе прошла «утка» о смерти сына губернатора Матвиенко, запущенная в одном из блогов.
Редактор телеканала Russia Today Алексей Николов отмечает, что бурно растущее количество новых СМИ в Интернете, к сожалению, не всегда сопровождается качеством. Уровень журналистики падает, а из вновь зарегистрированных интернет-СМИ через год «живы» не больше трети.
Главный редактор деловой газеты «Взгляд» Алексей Гореславский подчеркнул, что сетевые источники превращаются в интернет-СМИ только после получения лицензии, и тогда на них распространяются те же законы, что регулируют деятельность обычных газет и телевидения. Распространение информации без лицензии, например, в блоге, никак не регламентируется, к публикациям таких «домашних СМИ» нужно относиться с осторожностью.
По словам директора Всероссийского центра изучения общественного мнения Валерия Федорова, уровень доверия к сетевой информации порой больше, чем к официальным источникам, например, органам госвласти, а также бумажным газетам и ТВ. Ниша интернет-СМИ уникальна и специфична, ее высоко оценивают издатели традиционных СМИ, неслучайно большинство газет и журналов имеют сайты с интернет-версиями.
Исполнительный директор Института развития прессы Ольга Карабанова подчеркивает, что противопоставлять Интернет традиционным СМИ некорректно, так как они взаимодополняют друг друга. Однако между ними идет экономическая конкуренция: бумажные газеты получают около 70% доходов от рекламы, но сейчас эти поступления замедляются, так как бурными темпами растет рекламная выручка интернет-изданий. Вопрос в естественных ограничениях, которые в Интернете не преодолеть. Например, продажи услуг в Сети эффективны, а продажи недвижимости невозможны. Впрочем, возможна реклама риелторских услуг.
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Владимир Мединский также указал на специфику интернет-СМИ. Граждане США делают до 30% покупок, ознакомившись с отзывами о товарах в блогах. Компании отреагировали – начали распространять информацию о себе в блогах с помощью агентов, которые хвалят товары под видом частных потребителей. Интернет проник в повседневную жизнь очень глубоко. Это же касается россиян. Для информации в Интернете нет преград. Здесь простор не только для рекламщиков и коммерсантов, но и, к примеру, для политтехнологов. К тому же российское законодательство пока почти не регулирует отношения в Сети.
Будущее интернет-СМИ в России одновременно радужно и непредсказуемо. Никто не знает точно, какую роль информация в Сети будет играть через несколько лет. Но по некоторым данным уже в 2008 году объем рекламы в интернет-изданиях догонит аналогичный показатель в традиционных СМИ.
-
-
12.07.2006 в 21:25-
-
13.07.2006 в 09:13Было бы очень здорово!
-
-
13.07.2006 в 11:10-
-
13.07.2006 в 11:32ну, может, не то чтобы вытеснить, но очень серьёзно потеснят они её уже года через два-три..Полностью заменить смогут лишь в том случае, если интернетизация (о, как!) станет выгодня гос-ву и даже в Пупкино появится выделенка.
-
-
14.07.2006 в 18:09-
-
14.07.2006 в 18:30-
-
14.07.2006 в 19:16вывод получился что-то вроде: печатные и сетевые СМИ пока ещё не конкурируют между собой, и у тех, и у других есть своя аудитория. Но через несколько лет, когда компьютеры будут у большей части населения, электронные газеты и журналы вытеснят печатные.
-
-
14.07.2006 в 19:21-
-
14.07.2006 в 19:27-
-
14.07.2006 в 19:29Парфёнов, конечно, авторитет..Ох, я боюсь только за зрение
-
-
14.07.2006 в 19:35-
-
14.07.2006 в 19:41Есть надежда! Это главное!
-
-
15.07.2006 в 08:22